日本で新たな動画市場ってあり得るの？ ( ラボブログ )

DAC/スパイスラボ神部です。

さて先日からとりくんでいるKaltura：動画配信プラットフォームですが、日本でこれ以上動画市場ってありえるのでしょうか？一般層はYouTube、当面のニッチ層はニコニコ動画（狙いが一般化らしいので将来的には一般層になる可能性もあるかもです）、あとアダルト層はゆーすけべーさんの領域というのもありますが、その他はテレビ局やNHKの提供するプロプライエタリな動画サイトです。また、地上波テレビそのものが動画市場の競合なので、本当に日本に動画市場の潮流が新たに現れるか？という疑問があります。

日本で動画市場を形成するためのネックとなりそうなところ

・動画は視聴に時間がかかる。生活基盤の構築に必要とする時間や他のコンテンツを楽しむ時間と比べて、それらをおいても利用したくなるコンテンツが動画として今以上にあるかどうか。

・動画は音声と合わせて最大の魅力が引き出される側面もある。オフィス環境では音を出したりすることはできないし、パソコンのスピーカーからではあまり迫力もなく、ベースシステムからフルスペックの音響環境へも接続がしやすいテレビと比べるとめんどくささが段違い。

日本で動画市場を形成するときに後押しをしてくれそうなこと

・高速で安価に利用できるインフラ。十分にハイスペックな家庭のPC環境も割と安価に構築できる。ただし、これはほかの国に比べて伸びる可能性があるということで、まだ伸びしろが残っているということを示すものではない。

・ほとんどのコンテンツ視聴者が動画を楽しむという文化に慣れ親しんでいる。しかし、これは今以上に市場が拡大することの根拠となるものではない。

・まだ、国際的には未開拓なモバイル向け動画配信というカテゴリが残っている。携帯端末はまだまだスペック的に微妙だが、この点はほかの国にあまり市場がないところで、どう展開できるかというところでは少しは期待が持てる。

各社はどのように考えているか

去年から昨年にかけて、Kalturaと同様に日本市場に上陸している企業のコメントを研究してみましょう。

Brightcove

まずは、Jストリームと提携しているブライトコープ社。

-SaaS型動画配信サービス「Brightcove 3」日本語版発表－無償試用も - Enterprise Watch

また、国内でも動画配信のニーズは高まっているが、自社配信では初期投資が大きくリスクが高い。「リスクを減らして最先端のサービスを提供するには、月決め料金でリスクの限定された、SaaSやPaaSの利用が主流となりつつある」とプラットフォームを利用するメリットを述べた。

日本法人は、2008年8月に日本国内で「Brightcove 3」英語版のサービスを開始したが、すでにSony Musicのほか、民放TVオリンピック公式動画サイト「gorin.jp」、アサヒビールグループ、主婦の友社「オレンジページ net」、集英社「WebUOMO」、東京ガス、TBS「無料見逃しサービス」などで採用されている。

まずは、SaaSなのかクラウドなのかわかりませんが、ASPによるワンストップ化や価格・サービスのパフォーマンス向上で売り込んでいこうということのようです。YouTubeにはまだできないあたりをかすめ取っていこうという作戦でしょうか。それとも、あらたな市場価値を生みだすことができるのでしょうか？

Ooyala(ウーヤラ)

ウーヤラ社はNTTグループと提携しています。

-ニュースリリース【NTT Smart Connect】

昨今のブロードバンドの普及により、インターネット上での動画コンテンツ配信は急速な進展を遂げました。その結果、今やインターネット動画は、メディア企業やコンテンツ事業会社における自社コンテンツの配信はもちろん、その他の企業においても、自社のブランディング等のマーケティング活動に欠かせない存在となっています。

しかしながらその一方で、インターネット動画の活用にあたっては、専用プレイヤーの制作やコンテンツの運用管理、視聴結果の分析による効果測定など、一連の業務フローにおいて専門的なスキルやノウハウ、多くの人的リソースが必要となることが課題となっており、それが理由となってインターネット動画の活用に一歩踏み出せないお客様もいらっしゃいます。

プレイヤーカスタマイズや効果測定など、手堅いところでやっていく感じが全面に出ていますね。まあ、これは各社一緒なのですけど。いずれにしろ、動画を使った企業活動支援というところはまだまだ狙いどころなのではないかというところですかね。たしかに、YouTubeやニコニコ動画で質の高い企業PR動画はあまり見かけないですよね。テレビCMではあんなに見かけるのに、不思議ですよね。

Kaltura（カルトゥーラ）

ということで、DACで提携しているKalturaはというと

・クラウド的なサービス設計による利用ハードルの低さ

・プレイヤーのカスタマイズや効果測定機能

といったことはほぼ同じです。大きく違う点はオープンソースであることで、ASPと違いKalturaのコミュニティエディションをダウンロードすることで、MTやWordPressみたいにローカルに入れることができ、その場合は動画の容量や回線は自前負担になるのでハードウェアの限界まで利用できます。自宅サーバとかで運用するのもいいかもしれませんね。

機能面で勝さるとも劣らないという場合、こうしたオープンソースでのプロダクトの公開はユーザの裾野を広げてくれる可能性につながります。かなり気の長い戦略ではありますが、オープンなスタンダードというのはやはり強みがあるので、コストパフォーマンスや利便性に加え、オープンソースの強みを活かしていくと、他のサービス同様に存在感を出していけるかもしれません。

ひとまずはこのあたりの状況整理ができたところで、このエントリは締めたいと思います。なにか補足情報などありましたら、どしどしお寄せください。