mixi の足跡削除機能の本質はバナー広告サイズ拡大なのかも ( ラボブログ )

スパイスラボ神部です。

株式会社ミクシィ | PRESS RELEASE 『mixi』の足あとがもっと分かりやすくなりました ―「足あと」機能改善・新機能追加のお知らせ― によると、あしあとの削除機能やマイミクのマイミクアイコンなどが出る新足跡ページができたようです。

早速マイミクのページから直接「足あと」を消せる、グリースモンキー - IT戦記なんてエントリが出ていますが、個人的注目したのはこの足跡ページの広告サイズです。

-バナー広告が好きだ！ - Favorites!

とにかくでっかくなった右端の広告サイズ

あしあとページって必ずチェックしますよね。で、広告収入が収入源の柱のひとつである mixi にとっては、ここの PV をあげたいというのは当然至上命題になるわけです。そのために mixi は何らかのユーザメリットをつけるかということを課題としたうえで、今回は OpenPNEでいう忍び足機能にあたるmixiにあしあと削除機能と、足跡の主がマイミクのマイミクであるときもアイコンを表示する機能、ということになったようです。

で、それと引き換えに右端の広告サイズが大きくなりました。

これは実際に比べるとわかりやすいですが、こちらが以前のサイズ。

そしてこれが現在のサイズ。

Yahoo! でいうとブラパネにあたる右端の広告の縦幅がおよそ三倍になっています。あしあとページは他に主たる情報がないとはいえ、これは思い切ったサイズ変更ですよね。

左端縦バナーの位置も同様に修正されておりより目に付きやすくしているのかもしれませんが、個人的には前の配置の方が並び的には好きな感じがしました。でもこうしないと今の JT 広告みたいな「三コマ通貫展開」ができないんでしょうね（※人物キャラクターが三つのバナーをまたいで歩いていく連動アニメーションをする、GIF アニメではやりにくい演出です）。

ここまでやるならログイン画面のように「全面 Flash」の中にあしあと情報が iframe っぽく埋め込まれている」構成でもいいと思うのですが・・・まあそれだとスクレイピングやグリースモンキーによる介入ができなくなっちゃいますけどね。

機能導入で PV はどれくらいアップする？

さらに「自分のあしあとページ」というタブが加わったことで、同じ広告に対する PV を直接的に向上させられるようになりました。自分の体感だと、あしあとチェックのついでに五回に一回くらいは自分のあしあともチェックする感じなので、20%くらいのPVが向上するのではないかと思います。長期的にはチェックしていかなくなるのかもしれませんが、これで収益が 20% 向上するようであれば、mixi の規模感だとめちゃめちゃ有用なマネタイズですよね。

（追記：ここはやっぱり無茶な論理展開として反論ありました。足跡バナーに限って効率が上がるかもというレベルですし、やっぱり「自分の足跡」はそんなにチェックしないので、服数ページ化による恩恵はほとんど期待出来ないし、あればラッキーくらいに思う方が正解でしょう。以下の部分もそのあたり割り引いてお読みください）

そういう意味で言うと冒頭の「マイミクのページにいながらにしてあしあと削除」は、mixi にとってはちょっと失望的な機能になるかもしれません。グリースモンキーのツールの本質としてはユーザサイドの使いやすさを最大限向上させることにあるのでこれは正義なのですが、もしうちのような広告オリエンテッドな企業が同じようなツールを作るとしたら、削除後に「自分の足跡」ページに飛ばしてあげる、くらいの配慮はするかもしれません。別に mixi に阿る（おもねる）というわけではなく、これも Win-Win のひとつの形かもしれないということで。

ともかく今回の変化は、「マイミク同士のあしあと」というリアルタイム性のあるソーシャルグラフをマネタイズするひとつの例としておさえておくのは間違いないと思います。